El color, en esencia, es mucho más que un fenómeno óptico. Todos tienen un significado propio, todos crean un impacto determinado en nuestro cerebro, y por ello, la psicología del color es a día de hoy una herramienta básica y esencial para la actual neuromercadotecnia.
Asimismo, no podemos olvidar el efecto que el color tiene en el mundo del arte y del cine.
Un ejemplo Van Gogh elegía deliberadamente determinados tonos para manifestar sus estados emocionales, dejando siempre que las tonalidades más vivas como el amarillo y el azul, dieran forma a sus campos y a sus noches estrelladas
Significado y curiosidades de cada color
Para sumergirnos en ese universo psicológico de cada color, seguiremos los estudios que llevó a cabo la doctora Eva Heller en su libro, así como los actuales trabajos de la psicóloga y profesora de Stanford Jennifer Aaker, quien recientemente elaboró un interesante análisis de los colores aplicados al mundo del neuromárketing.
El azul
Es el color azul es el más usado en las empresas por ser productivo y no invasivo.
- Es un color que sugiere sensación de seguridad y confianza en una marca.
- Se ha comprobado que el azul suprime el apetito, por lo tanto se evita cuando se promocionan alimentos.
- Es el color de la armonía, la fidelidad y la simpatía.
- Es el color más frío pero aún así se vincula también al concepto de la espiritualidad y la fantasía.
- Existen 111 tonos de azul.
- Es un color primario, y para los pintores, la tonalidad más apreciada de azul era el “azul de ultramar”. Era el más caro pero el que dotaba a los cuadros de una viveza excepcional.
El rojo
- El rojo es también uno de los más usados en marketing: sobresale respecto al resto e la gama de colores, tiene más pregnancia y se usa para llamar la atención.
- Aumenta el ritmo cardíaco y crea una necesidad de urgencia, de peligro o de inmediatez.
- Se usa para estimular el apetito y para favorecer las compras por impulso.
- Representa el amor pero también el odio.
- Es el color de los reyes, de la alegría y el peligro.
- Representa la sangre y la vida.
- Es un color dinámico y seductor capaz de despertar nuestro lado más agresivo.
El amarillo
- En marketing representa el optimismo y la juventud.
- Demuestra claridad y se suele usar para llamar la atención de determinados productos en las vitrinas.
- No se puede abusar de este color en las tiendas, porque fatiga rápidamente la vista. Así, se suele usar más en los estantes periféricos que en los estantes centrales de un comercio.
- Algunos estudios demuestran que las tonalidades de amarillo intenso causan el llanto en los bebés.
- Para los expertos en psicología del color, el amarillo es un color contradictorio: representa a la vez lo bueno y lo malo, el optimismo y los celos, el entendimiento y la traición.
- Ilumina y favorece la creatividad.
- Es un color masculino, y en China representaba a las instituciones imperiales.
El naranja
- El color naranja capta inmediatamente la atención. Este color se encuentra en varias frutas y verduras, el atardecer.
- También nos resulta muy llamativo en los pelirrojos.
- Muchas de las cosas que describimos como “rojas” son naranjas en realidad, como el fuego o los tejados.
- Según la psicología del color, el naranja representa extravagancia, energía, la transformación y lo singular.
El morado
- El morado es un color inusual y enigmático. Según la psicología del color, el morado está ligado al mundo del lujo, la religión y la sexualidad.
- Los objetos morados tienen un aura ambivalente y atractiva.
- No es un color muy frecuente en la naturaleza y destaca sobre el resto si es utilizado correctamente.
- Ha sido relacionado con la homosexualidad y adoptado por el feminismo.
- Refleja nostalgia, fantasía, banalidad, ambición, vanidad, inconstancia, etc.
- Como podemos observar, es un color con múltiples significados ambiguos que puede tener mucho potencial si queremos usarlo de forma creativa.
El rosa
- Según la psicología del color, el rosa representa dulzura, feminidad, delicadeza, encanto, sensibilidad, cortesía, ilusión, erotismo, etc. Puede ser infantil al vincularse con la niñez y la inocencia.
- También adquiere matices subidos de tono al ser el color del desnudo (en nuestra cultura).
- El color rosa es adorado por un gran número de personas que compran todo lo que pueden de este color y detestado por otras que lo tachan de irritante, sexista o cursi.
- El rosa que más críticas recibe es el fucsia, por ser asociado a productos baratos y horteras.
El verde
- El verde es el color más natural. Nos recuerda a la hierba, la juventud, la esperanza, la salud, la fertilidad, el dinero, etc.
- Según la psicología del color, el verde es fresco y armonioso, evoca momentos de paz, juventud y tranquilidad. Las personas con conciencia ambiental se denominan “verdes”.
- Aunque no es un color completamente inocente, da lugar a los “chistes verdes” y se asocia al veneno. No es agradable que nos “pongan verdes”, pero en general, la mayoría de sus significados son realmente positivos.
El marrón
- El color marrón representa pereza, vagancia, suciedad, vulgaridad o fealdad. Puede parecer soso y anticuado.
- Además, expresiones como “comerse un marrón” no ayudan a que nos guste más.
- El marrón es uno de los colores menos apreciados.
- No obstante, también es el color de la madera y el otoño, nos recuerda a hogares resistentes, cálidos y agradables.
- También se encuentra en alimentos como el chocolate y tener un tono bronceado es muy valorado actualmente.
- El marrón es un color que tiene una gran presencia a nuestro alrededor y despierta múltiples asociaciones.
El blanco
- Es el color de la nieve, la leche, el algodón o los vestidos de novia. El blanco representa un nuevo comienzo, ligereza, perfección, pureza, paz, inocencia, etc.
- En los hospitales el blanco es uno de los colores predominantes, es aséptico y transmite calma.
- Las camisas blancas se utilizan para crear una buena impresión. Es un color inmaculado e imparcial. Lo blanco es neutral y limpio.
- Un folio en blanco nos abre la puerta a un mundo lleno de posibilidades, pero también puede darnos cierta sensación de angustia si no sabemos cómo emplearlo. Expresiones como poner “la mente en blanco” o quedarse “en blanco” en un examen son bastante explicativas.
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